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プーマ北米初の旗艦店 ニューヨーク5番街にオープン

ドイツの大手スポーツブランド「プーマ」(Puma)は8月29日、北米初となる旗艦店をニューヨークの5番街(住所:609 Fifth Avenue)にオープンした。
売り場面積は約1,700平方メートルで、2フロアから成る。フルラインやコラボレーション商品を販売するほか、最新テクノロジーを使用し、イマーシブ体験を提供する店舗として話題となっている。

PUMA 5th Ave
Photo PUMA

店内では、巨大なスニーカーのオブジェが出迎えてくれる。2階部分を吹き抜けにした解放感のあるデザイン。子供からメンズ、ウィメンズまでフルラインの商品が揃う。

PUMA 5th Ave
Photo PUMA

2階のカスタマイズスタジオ「PUMA x YOU」では、アパレルやスニーカーのパーソナライズができる。顧客は、刺繍やレーザープリント、ディップ、ダイ、ペイント、3Dニットなど自分だけのオリジナル商品を作ることができる。

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現在実施中の「チャイナタウン・マーケット・ユニバーシティ」(Chinatown Market University)では、チャイナ・タウンマーケットのDIYやカスタマイズ商品を作ることができる。

PUMA 5th Ave 2
photo:mashupNY

限定のコラボレーション商品も多数販売する。スー・ツァイ(Sue Tsai)や、ストリートウエアの「ブライアンウッド」(BWOOD)、デザイナーのマリア・ジャンコイ(Maria Jahnkoy)、Même、「ピントリル」(Pintrill)などニューヨークを拠点に活躍するアーティストやデザイナー、歌手のセリーナ・ゴメス(Selena Gomez)やラッパーのミーク・ミル(Meek Mill)のアイテムを販売する。コレクションは2週間毎に入れ替わる予定。

PUMA 5th Ave
photo:mashupNY

F1やサッカーのシミュレーションも

PUMA 5th Ave
レーシングコーナーの本格シミュレーションゲーム photo:mashupNY

プーマは、モータースポーツ分野でユニフォームやレーシングシューズを提供している。メールアドレスを登録すると、ニューヨークのストリートを走行するレーシングシミュレーション・ゲームが楽しめる。
ゲームは、ブランドアンバザダーのF1ドライバー、ルイス・ハミルトン(Lewis Hamilton)や、マックス・フェルスタッペン(Max Verstappen)が練習用で使用する本格的なシミュレーションだ。

PUMA 5th Ave
2階ではサッカーやゴルフ、ランニングウエアが揃う photo:mashupNY

ミラノのサン・シーロスタジアム模したサッカースタジオのシュミレーターが設置される予定で、最新商品のテストを行うことができる。プーマのアンバサダー、アントワーヌ・グリーズマン(Antoine Griezmann)選手やロメル・ルカク(Romelu Lukaku)選手がバーチャルコーチを行う。

PUMA 5th Ave
photo:mashupNY

NBAオフィシャルゲーム「NBA2K」 のバスケットボールゲームを体験できるスペースもある。プーマは昨年、20年ぶりにバスケットボール事業に再参入した。韓国の人気アイドルBTS(防弾少年団)をアンバサダーに、ラッパーのジェイ・Z(Jay Z)をプーマ・バスケットボールのクリエイティブ・ディレクターに起用している。ジェイ・Zはオープニング当日、祝福にかけつけた。

NOBAL社のアイミラー(iMirror)が設置されており、カラーやスタイルのコーディネーションを行うことができる。

PUMA 5th Ave
photo:mashupNY

入り口付近ではお土産にもぴったりのNYCロゴの商品を販売する。

PUMA 5th Ave
photo:mashupNY

2階には、地元コーヒーショップ、バーチコーヒー(Birch Coffee)が出店する。カウンター席もあるので、買い物後の休憩スペースとしても利用できる。

PUMA 5th Ave
photo:mashupNY

業績好調のプーマ

footwearnews.comによると、プーマの米国における売上は、2018年16.9%増加した。2019年は上半期で18.1%増となっており、さらに好調の売上を記録している。

プーマのビヨン・グルデン(Bjoern Gulden)最高経営責任者(CEO)は声明で「プーマ初のフラッグシップ店を、ニューヨークのプライムスペース、マンハッタンにオープンできたことを大変嬉しく思っている。これにより、米国と海外の双方の顧客とつながることができるだろう。」と述べた。
また、「世界で最もペースの速い都市に、新たな店舗の投資を行うことは、われわれが目指す、世界最速のスポーツブランドとなるために一役買ってくれるだろう。私たちは、スポーツとファッション、テクノロジーの境界を押し広げることを約束する。この店は、そのコミットメントに対するステートメントだ。」と語った。

プーマがオープンした49ストリート近辺には、昨年秋にオープンしたナイキ(Nike)の旗艦店や、高級スポーツウエアのルルレモン(Lululemon)アシックス(Asics)、アディダス(Adidas)、現在建設中のアンダー・アーマー(Under Armour)などが立ち並び、スポーツブランドの激戦区となっている。

PUMA (5th Avenue Store)
住所:609 5th AveNew York, NY 10017
営業時間:午前10時〜午後8時

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