アニマルライツの擁護団体PETAは、NFLの元QBコリン・キャパニック（Colin Kaepernick）選手に着想を得たスーパーボウルのCMが、FOXとNFLによって放送拒否されたと発表した。
キャパニック氏は2016年、試合前の国歌斉唱中に膝をついて、黒人に対する警察官の暴力に抗議を示した。この行為は、NFLだけでなく全国的なムーブメントへと発展し、議論を巻き起こした。
PETAが公開したCMは、国歌「星条旗」（The Star-Spangled Banner）をバックに、膝をついたハチや魚、豚、犬、人間が現れる。ラストシーンには、米国の国鳥ハクトウワシが登場し、「敬意は、全ての生き物の権利。種差別はやめよう。（#EndSpeciesism）」のメッセージで終了する。
CMの放映が拒否された件に関して、PETAは「NFLは明らかに、イクルージョン（包括性）や敬意のメッセージを込めた広告内容は、大胆すぎるとして、（今年スーパーボウルを放映する）FOXに放映しないよう働きかけた。」と述べている。
SFGATEによるとNFLとFOXは、PETAの広告について意見を表明していない。
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CMには賛否両論
PETAが投稿した動画は大きな話題となった。
「人類を含む地球上の全ての生き物にとってこれほどまでに重要で、感動的なメッセージはない。ぜったいにオンエアすべき。」と称賛する人もいれば、「NFLが好きな理由の一つだ。」と放送中止の判断を支持する人や、「警察の暴力行為に対抗する象徴的なジェスチャーを、動物に当てはめるのがいいアイデアだと思ったのか？」と揶揄する声など賛否両論が寄せられている。