米マクドナルド(McDonald’s)は、3月8日（木）の国際女性デー(International Women’s Day)を祝し、同社史上初めてMのゴールデンアーチロゴを逆向きにし、ウーマンの頭文字「W」で女性の活躍を称えた。
パトリシア・ウィリアムズ(Patricia Williams)さんがオーナーを務めるカリフォルニア州リンウッド(Lynwood)にあるマクドナルド店が代表し、「W」のサインを掲げている。また、全米の約100店舗で、パッケージや従業員のユニフォームを期間限定で「W」ロゴへと変更するという。
In the U.S. we’re proud to share that 6 out of 10 @mcdonalds restaurant managers are women. Join us in recognizing the extraordinary contribution of women at McDonald's on #IWD2018: https://t.co/h9hdnOgLqw pic.twitter.com/Ttx6N6zCKV
— McDonald's (@McDonaldsCorp) March 8, 2018
リンウッド店オーナーのウィリアムズさんをフューチャーしたショートフィルムも公開された。1987年に仕事を辞め、全てのお金をつぎ込み、マックの店を買収したウィリアムズさんは、娘とコミュニティのため懸命に30年間働いてきた。現在、ウィリアムズさんは、2人の娘と共に18店舗のオーナーとなっている。
同社の発表によると、全従業員で女性が占める割合は、62%にのぼるという。現在、マクドナルドはfacebookなど全てのソーシャルメディアのプロフィールを「W」ロゴに変更している。
メディア、SNSで大きな反響
ロゴを逆さまにしたキャンペーンは、CNNやABCニュースなど多くのメディアに取り上げられ、大きな反響を呼んでいる。
ADWEEKによると、ソーシャルメディアでは、賛否両論が寄せられている。
インパクトのあるキャンペーンに、「素晴らしい」という肯定的な反応。
Brilliant #InternationalWomensDay pic.twitter.com/fQF8JI5Hhu
— Musa Tariq (@MusaTariq) March 8, 2018
MacDonald flipped it's iconic logo to mark international Women’s day.
Brilliant stuff?? ?????????? #IWD18 pic.twitter.com/iPXlQGxyGw
— Emeka Obia (@Emeka_talks) March 8, 2018
一方で、公正な賃金の支払い、ファミリーリーブなどの福利厚生の充実、オートメーション化時代におけるキャリアパス、セクハラなどの諸問題を抱えているにも関わらず、フェミニズムを掲げて商品を売ろうとしていることに対して、疑問視する声も上がっている。賃金を上げるど現実的なサポートをするべきだという意見も多く上がっている。
McDonalds: In celebration of women we are flipping the arches upside down.
Or you could give your employees better benefits.
McD: Look it's a W!
Maybe a living wage? Better family leave? A career path forward in the face of automation?
McD: The W stands for women.
— bogwolf (@truebe) March 7, 2018
Hey @McDonalds, maybe instead of a cheap PR stunt where you make the M a W to “support” women, you do something real — like paying your workers a living wage. https://t.co/xoOHRvSQdx
— Nate Lerner (@NathanLerner) March 7, 2018
「マックフェミニズム」（McFeminism）と揶揄する声も。
This is hilarious. Keep your symbolic gesture about women's rights and pay your female (and male) workers a living wage. #McFeminism https://t.co/Cg5as2lkNa
— Secular Talk (@KyleKulinski) March 7, 2018
ワシントンポスト紙によると、全米で37万5千人の従業員抱えるマクドナルドは、現在全米規模で抗議活動が行われている、最低賃金を時給15ドルに引き上げを要求するキャンペーン「Fight for $15」の標的となっている。
同社の株主総会は、これらの活動家によって、中断させれられたこともあるという。
Today, as McDonald's turns its arches upside down to co-opt #InternationalWomensDay, we're delivering the messages of their women workers who, in 2016, took action nationwide to demand an end to rampant sexual harassment on the job https://t.co/NffDnrfFpO #FightFor15 #IWD2018 pic.twitter.com/RbHKBcCaW0
— Fight For 15 (@fightfor15) March 8, 2018
NPO団体、ナショナル・ウーメンズ・法律センター(The National Women’s Law Center)は、最低賃金の引き上げは、ジェンダーの賃金格差を解消し、女性の経済的利益を向上させるための鍵だとしている。