8日、スウェーデンのアパレル大手、H&M(エイチ・アンド・エム)が不適切なメッセージが書かれたフーディを黒人の子供のモデルに着用させ、オンライン上で販売。それを見て怒った人が写真をシェアし、ソーシャルメディア上で炎上した。同社は、商品のイメージ画像をサイトより取り下げ、謝罪する事態となった。
問題の商品
問題の商品は、イギリス版のサイトで販売されていたもの。Coolest Monkey In The Jungle(ジャングルで最もクールなモンキー)という文字が書かれたグリーンのフーディを、黒人の子供が着用している。
他のカラー展開もあるが、オレンジは「サバイバルのエキスパート」と書かれたタイガーのイラスト、ネイビーはキリンやカメなどのアニマル柄となっており、これらは白人の子供が着用している。
ソーシャルメディアは炎上
昨年H&Mとコラボレーションを展開したカナダ出身の歌手、ザ・ウィークエンド(The Weeknd)
「今朝起きて、この写真にショックを受け、恥ずかしいと思ったよ。私は本当に怒っています。もう彼らとは仕事はしません。」
woke up this morning shocked and embarrassed by this photo. i’m deeply offended and will not be working with @hm anymore… pic.twitter.com/P3023iYzAb
— The Weeknd (@theweeknd) 2018年1月8日
デザイナーのアレックス・メディナ(Alex Medina)さん。
「2018年には、ブランドやアートディレククターが、このことに疎かったり、認識の欠如などあってはなりません。私たちはもっと改善しなければ。」
In the year 2018 there’s no way brands/art directors can be this negligent and lack awareness. If look at other sweaters in same category they have white kids. We have to do better. pic.twitter.com/Av4bS4t6yn
— alex medina (@mrmedina) 2018年1月8日
NYタイムズのコラムニストでCNNのコントリビューター、チャールズ・ブロー(Charles Blow)氏は、「気でも狂ったのか?!?!?!」とH&Mにツイート。
. @hm, have you lost your damned minds?!?!?! pic.twitter.com/EYuCXLZtv3
— Charles M. Blow (@CharlesMBlow) 2018年1月8日
H&Mと仕事をしてきたというHasaniReyesさん。
「スウェーデンの本社は、人種差別、カルチャーと社会問題などとは乖離しています。彼らは、おそらく、本当にこれはかわいいと思っているのです。」
I worked for them for years and they’re clueless sometimes. The head office in Sweden is very disconnected to issues of racism, cultural & social challenges. They seriously probably think this is cute.
— Hasanilove⭐️ (@HasaniReyes) 2018年1月8日
ツイッターユーザー、Mimicgawdさんは、修正したバージョン“レイシスト（人種差別主義者）でバカなH&Mのカタログ掲載された最もクールなキッズ”のイラストを投稿。
Fixed this H&M ad I saw earlier today pic.twitter.com/ItX0zzfhlw
— Mimicgawd (@Mimicgawd) 2018年1月8日
H&Mは謝罪
CNNによると、広報担当のアナ・エリクソン(Anna Eriksson)は、すべてのH&Mのサイトでイメージを削除し、「不快な思いをさせた方に、お詫び申し上げます。」と謝罪を表明した。
過去に炎上した企業CMなど
昨年10月にソープメーカーのダヴ(Dove)は、黒人女性がブラウンのシャツを脱ぐと、ホワイトのシャツを着た白人に、白人はシャツを脱ぐと別の人種へと変わるfacebook広告を作成し、炎上。広告を取り下げ、謝罪した。
また、同月ケロッグ(Kellogg)は、シリアルのコーンポップに描いた黒人の清掃人のイラストが人種差別だと炎上。商品を撤去した。
